时代标志：视频墙、数字广告牌和大幅面显示器趋势

如今，巨大的显示器不再只是在时代广场（Times Square）和体育场馆出现。数字标牌和视频墙随处可见，比如零售商店和商场、活动场所、公共交通枢纽、快餐店、学校甚至医生的候诊室。这些类型的显示器被分类为户外数字（DOOH） 显示器。虽然最常用于广告用途，但它们也用于在公共、企业、活动和娱乐空间向人们展示有用的信息

据场所数字广告协会（DPAA）估计，2018年DOOH广告支出在美国达到约7,500万美元¹。全球数字标牌市场估计达到185亿美元，预计到2025年将实现8%的复合年增长率为（CAGR）（包括所有类型和尺寸的数字标牌，包含家用和DOOH）²。

DOOH在目标定位和互动性方面提供的市场营销优势使得数字标牌成为了一个对广告商具有吸引力的渠道，刺激了市场增长。此外，LCD、LED、OLED和最近面世的microLED等显示器技术的进步，结合透明显示器的改进，使得显示器的视觉质量和用户体验得到了提升，这也将有助于推动市场增长。

 

美国数字标牌市场的预计增长，按不同类型的显示器细分。来源：Grandview Research。²

显示器类型：视频与数字之比较

虽然视频墙与数字标牌之间存在一些术语重叠（视频可以被视为只是数字标牌的一种），但视频墙通常用于显示在循环中直接馈送到屏幕的预制内容。视频墙是由多个较小的屏幕拼接在一起构成的，具有极窄的边框，可最大限度地减少屏幕之间的任何可见间隙。

如今的大多数视频墙都是由LCD或LED面板、DLP片材、计算机显示器甚至投影屏幕组成³。视频墙和屏幕的普及速度很快，因为这些类型的显示器通常价格相对便宜，并且安装和配置最简单。运行任何这些大屏幕通常需要视频墙处理器在适当的时间将内容定向到不同的屏幕，以基于预先设置的内容程序一致地显示所需的图像和视频。

 

世界上最大的高清视频墙，安装在迪拜水族馆的水下动物园，采用LG OLED屏幕，总面积为709.69平方米。图片来源：Guinness Book of World Records。

相比之下，数字标牌通常是指相互连接的屏幕网络，其中信息可以实时显示和更改。举例来说，数字标牌可以在活动期间在整个会议中心显示持续更新的会议时间和位置列表。体育场馆的超大屏幕是数字标牌的另一个例子，用于在整个赛事期间显示动态变化的信息。

 

会议场所使用的动态信息显示屏示例。图片来源：Orlando数字标牌和屏幕（左）和ScreenCloud（右）。

触摸屏数字显示器

交互式显示器是另一种类型的数字标牌，比如使用户能够通过目录或地图导航或者完成自助服务过程的触摸屏自助信息服务终端。举例来说，如果您最近乘坐过任何航空公司的航班，您可能已经使用过自助值机服务终端。交互式标牌最常见的应用之一包括在商场、博物馆和医院等场所的寻路指示牌（交互式地图）。

 

航空公司自助服务终端使乘客能够自行办理登机手续、选择/升级座位以及打印行李牌和登机牌（左）。澳大利亚皇家利物浦医院的触摸屏数字寻路显示器（右）。图片来源：分别来自Kioskindustry.org和Digital Wayfinding Solutions。

此外，业界还开发了一些有趣的交互式应用程序，比如Yahoo的巴士站打比大赛（Bus Stop Derby）。该游戏配备72块屏幕，安装在旧金山市内的公共候车亭，使人们能够在等待公共汽车期间与附近的其他人一起玩该游戏。如今，中国上海的地铁系统也配备了一块10米宽的视频屏幕，该屏幕使用增强现实（AR）技术吸引乘客，同时播放一款柠檬冰茶产品广告。

 

当上海地铁的乘客站在这个视频墙前面时，他们会看到自己以及叠加的柠檬冰茶广告AR图像。图片来源：Sixteen-Nine。

数字广告牌

广告牌广告自19世纪中期以来一直存在，可能看起来有点陈旧，但数字广告牌的出现见证了这些显示器的普及率突然回升。事实上，广告牌和数字广告是唯一正在增长的广告领域，而广播、电视和平面广告市场正在萎缩⁴。很多公司发现巨大显示屏的存在可能意味着巨大的影响，并且他们正在以创造性的方式利用数字广告牌的功能。举例来说，咖啡连锁店的广告牌可以适应实时天气条件：在寒冷的日子里，它会显示一杯热咖啡和一个甜甜圈；而在炎热的日子里，则会出现一杯冰咖啡饮料。

 

英国航空公司的一块数字广告牌连接到实时航班信息。图片来源：ASUS Business HUB

DOOH显示器性能挑战

在配置和安装视频墙和数字标牌时，一些关键考虑因素可能会显著影响性能。首先是环境。显示器是在户外、半户外（或靠近窗户的室内）还是完全在室内观看？环境照明条件可能会影响显示器的视觉性能，具体取决于其安装位置。举例来说，明亮的户外条件需要非常明亮的显示屏，并且显示屏必须具有卓越的色度性能和对比度以确保可见性。当显示器是透明类型时，在可变环境光线条件下维持内容清晰度的挑战甚至会更大。

视角 is also an important consideration. Is a digital display going to be used primarily by a single user standing directly in front (e.g., an airline check-in kiosk), or is it intended to be viewed by people who may be passing by and seeing a display from a variety of angles? If the objective is maximum visibility, such as for paid advertising exposure, then the display needs to be easily viewed from different angles.

标牌屏幕技术：LCD、LED、OLED等

连同显示器行业的其他领域，数字标牌已经发展到融合了一系列不同的技术。LED广告牌最早是在21世纪初安装的；现在，一些OLED显示器开始进入市场，比如LG的新型透明OLED显示器。

决定屏幕技术选择的因素通常是显示器的预期尺寸。对于超大的广告牌或体育场显示器，LED技术是首选。小型LED（发光二极管）集群不仅能效高，而且色彩明亮鲜艳，即使在室外环境照明条件下也能轻松看到。较小的显示器通常使用LCD屏幕，原因在于它们的经济实惠性和易于安装性。虽然LCD屏幕尺寸可达到95”，并提供4K分辨率，但由于亮度输出和对比度有限，它们在室内应用中的表现更佳。

如今，LCD屏幕约占数字标牌安装基数的45%，LED占35%左右，投影显示器大约占20%，其他类型的显示器类型尚无明显的市场渗透率²。

市场上目前还提供其他屏幕技术；每种技术都有自己的优缺点，比如：

• OLED。 有机发光二极管（OLED）显示器可提供与较深黑色背景的卓越对比度（因为单个像素可以单独开启和关闭）、潜在高分辨率和高能效。然而，它们的生产成本仍然相对较高，因此该技术的广泛普及将取决于是否能够取得进一步的技术进步以使价格降低。
• 等离子屏幕。等离子显示器提供比LCD屏幕更宽的显示角度和更均匀的光输出，以及更高的对比度和可能更低的成本。然而，它们比LCD屏幕的重量重得多，并且消耗更多的电力。
• 投影。投影显示器通常比大屏幕或视频墙价格便宜。此外，投影仪还提供高亮度输出，并且可以提供高分辨率。然而，该技术的应用需要平坦的白色投影表面，并且投影不提供任何交互性。
• 电子纸（ePaper）。这是数字标牌领域一项相对较新的技术，并不适合所有应用，但对于小型（电子阅读器尺寸）黑白或灰度显示器而言，它们可能是一个不错的选择，特别是对于相对静态的内容，因为它们可以在屏幕上维持固定的图像而不消耗任何能量。
• MicroLED。 三星发布了一个全新的定制化Crystal MicroLED显示器系列，尺寸为146“-219”。MicroLED技术承诺可提供卓越的色度、亮度、分辨率和视角性能，但价格较高，大约为$ 350K- $ 780K，这项技术对于大多数数字标牌应用而言仍然是可望而不可及的。

 

体育赛事上使用的LED显示器。

超大屏幕需要更严苛的质量控制

当视频或数字内容投影到比实物尺寸更大的显示屏上时，显示器质量方面的缺陷和问题可能会变得非常明显。确保整个屏幕上色度和亮度的一致性至关重要，尤其是在OLED、LED和microLED等发光屏幕中，其中，屏幕中的每个二极管都是一个单独的发射器，这可能会导致亮度或色度输出的广泛变化。制造商必须对这些显示器进行像素级质量测试，以识别任何不均匀性或瑕疵（Mura）。

几乎只要这些显示器技术一上市，Radiant就一直提供可用于测量和校正LCD、LED和OLED示器 的解决方案。ProMetric®成像亮度计和色度计与人类视觉对亮度和色度的感知高度匹配，可确保任何尺寸显示屏的性能。Radiant的VisionCAL® LED显示屏校正系统是一款先进的解决方案，适用于在受控的工厂环境下或在现场对大型LED显示屏（比如体育场显示屏和广告牌）进行自动化色度和亮度校正。

如需了解更多有关Radiant大幅面显示屏校正解决方案的信息，请阅读Martin Professional（现更名为Martin Harman）的案例研究以及Radiant如何帮助他们推出首款经过色度标定的LED视频显示产品。

 

 

引用文献：

1. “Top 2019 Trends In LED Display for Billboards”, Prismview（三星集团旗下公司），2019年7月。
2. 按类型、组件、技术（LCD、LED、投影）、应用、位置、内容分类、尺寸和地区进行的数字标识市场规模分析报告及2019年至2025年细分市场预测，Grand View Research，2019年5月。
3. “Understanding the Basics of Digital Signage Video Wall Displays”, Ingram Micro，2017年6月25日。
4. Crockett, Z., “The hottest advertising trend of 2018? Billboards.” The Hustle，2019年11月30日。